Claves para una Estrategia Exitosa de SEO para tu Clínica Dental

¿Tienes una clínica dental y te estás preguntando por qué no recibes llamadas o nuevos pacientes? ¡No te preocupes! En Vendental estamos para ayudarte a descifrar el misterio del éxito en Google. ¿Has oído hablar de SEO o el posicionamiento orgánico en motores de búsquedas? Bueno, si no lo has hecho, estás a punto de descubrir uno de los mejores canales del marketing digital que hará despegar tu negocio.

Para empezar te invitamos a que te pongas en contexto con estos ejemplos. Imagínate que alguien se rompe un diente en un partido de fútbol, o quizás alguien que tenga un dolor de muelas de esos que no se van en un tiempo y no se puede sorportar. Sacan su teléfono y buscan un dentista en Google. Pero, aquí es aquí donde debes hacerte la pregunta del millón: 

Pues bien querid@ lector@ es aquí donde entra el SEO en juego.

¿Aparecerá tú clínica en estos resultados de búsqueda?

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En este artículo, vamos a sumergirnos en el maravilloso mundo del SEO para las clínicas dentales. Hablaremos sobre qué es, por qué es tan crucial para tu clínica dental, y cómo puedes usarlo para atraer a más pacientes a tu clínica dental.

Además, te vamos a ayudar a establecer un plan de acción de SEO paso a paso, 100% orientado para clínicas dentales y dentistas que tengan sus propias consultas. Así que, si estás list@ para darle a tu clínica dental el impulso digital que se merece, ¡adelante, sigue leyendo! ¡Prometemos hacerlo divertido y fácil de entender!

¿Realmente qué es el SEO?

El SEO, o Optimización de Motores de Búsqueda (siglas en inglés), es un canal del marketing online cuyo proceso es aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda. Aunque normalmente hablamos de Google, puede hacerse SEO en cualquier plataforma que funcione con buscador. 

Entonces ¿qué es el SEO para dentistas?

Si lo orientamos a este maravilloso mundo de la higiene dental, podemos poner ese ejemplo de cuando las personas buscan términos como «dentistas cerca de mí» o «el mejor dentista de mi ciudad», es el SEO el canal del marketing online el que hace que una página web esté por encima de otra.

Por todo ello, si haces, una buena estrategia de SEO  puede asegurarse de que cuando alguien necesite servicios dentales, ¡tu clínica sea la que encuentren!

Además, el SEO puede ayudar a establecer tu autoridad en línea. Cuando los motores de búsqueda encuentran tu sitio web y lo clasifican en los resultados de búsqueda, es una señal de que tu sitio web es relevante y de alta calidad. Esto aumenta la confianza de los pacientes potenciales en tu práctica dental, ya que verán que eres una autoridad en tu campo.

¿Cómo funciona esto del SEO?

Ya hemos visto que el SEO es el conjunto de técnicas y estrategias que aplicamos para hacer que nuestro sitio web sea más «visible» para los motores de búsqueda. En palabras sencillas, es como darle a Google las pistas correctas para que pueda encontrar tu sitio web, leerlo, entenderlo y mostrarlo en sus resultados de búsqueda cuando alguien busque algo relacionado con lo que ofreces.

Pero antes de seguir con este artículo, debes conocer dos conceptos fundamentales del SEO:

• Rastreo (Crawling): Los motores de búsqueda como Google poseen lo que se conoce como «bots» o “arañas», que son programas que están orientados para navegar por todas las webs. Estos bots recorren cada una de las webs siguiendo los enlaces de página en página. Este proceso se conoce como rastreo.
• Indexación: Después del proceso de rastreo, la información recolectada por estos bots se organiza y se almacena en el índice. Por eso este proceso es fundamental ya que trata de organizar y catalogar la información recolectada durante el rastreo. Es así cuando un usuario realiza una búsqueda, Google consulta su índice para encontrar las páginas más relevantes y útiles para esa consulta de búsqueda.

Por todo ello, cuanto más SEO le hagamos a nuestra web, mejor clasificada estará por los motores de búsquedas y en mejor posición nos pondrán para cada uno de los resultados que busquemos posicionar.

¿Por qué es importante el SEO para las clínicas dentales?

Ya sabemos que el SEO nos permitirá tener mayor visibilidad online de nuestras clínicas dentales en los diferentes buscadores. Lo que se traduce en un sin fin de oportunidades o ventajas que podemos conseguir. Entre ellas:

1. Genera más clientes potenciales: Con la estrategias de SEO lograremos captar la atención de diferentes usuarios que están interesados tanto en un servicio concreto como implantes, hasta otros usuarios cuyo interés puede estar más orientado en un contenido más informativo. Por ejemplo, “¿cómo usar el hilo dental?
2. Ventaja competitiva: No nos mintamos, actualmente muchas clínicas que funcionan en un mercado muy local no cuentan con una estrategia de marketing digital óptima. Por lo que el uso de este tipo de canales como el SEO logrará darnos una ventaja competitiva espectacular.
3. Ahorra recursos: Si comparamos con un método de marketing tradicional o incluso con otros del marketing digital como anuncios en Google o social ads. El SEO nos aporta un mayor ahorro ya que no dependemos de pagos a terceros. Por lo que nuestro posicionamiento y nuestros beneficios se harán orgánicamente.

¿Qué necesito para hacer SEO en mi clínica?

Lo primero de todo que tienes que conocer es que el SEO es un canal en el que los resultados se verán en el medio/largo plazo. Por lo que la paciencia es un elemento necesario en cualquier estrategia SEO.

Si quieres conseguir resultados cuanto antes, debes empezar cuanto antes.

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Para comenzar con el SEO en tu clínica dental, necesitarás lo siguiente:

• Un sitio web: Este será el pilar de toda tu estrategia digital. Será tu casa y deberás cuidarla, haciendo que sea accesible y amigable. Donde contenga toda la información que tus pacientes buscan.
• Palabras clave seleccionadas: Serán aquellas palabras que debes tener “atacadas” en tu web. Necesitarás identificar las palabras clave que son relevantes para tu clínica y luego usar estas palabras clave en el contenido de tu sitio web 
• Contenido de calidad: Esto puede ser desde publicaciones de blog y en páginas de servicios, hasta preguntas frecuentes o los testimonios de tus pacientes. Este contenido nos ayudará a tener un aumento notorio del tráfico de diferentes usuarios potenciales.
• Herramientas SEO: Aunque el mundo de las herramientas SEO es inmenso. Nosotros aconsejamos usar aquellas que se ajusten con tu presupuesto. Estas herramientas te harán la vida más fácil a la hora de realizar todas estas acciones principales así como medir los resultados.

¿Cuántos tipos de SEO existen?

Aunque de manera general se hable del SEO de forma general, realmente existen diferentes ramas dentro de este mundillo del posicionamiento en buscadores y todos ellos deben atenderse en una estrategia de SEO.

Esto es así ya que todos tienen un papel importante en cómo tu clínica dental aparece en los resultados de búsqueda.

• SEO On Page: Ya hablamos antes que tu página web sería como una casa, pues bien el SEO On Page se encarga de que todo lo que está dentro de esa casa, como las palabras clave, descripciones de páginas o cómo todo está organizado para que los visitantes ya sean usuarios como Google, puedan encontrar de una manera sencilla toda esta información.
• SEO Off Page: Si el SEO On Page era todo lo que había dentro de tu casa, imaginate que el SEO Off Page son las reseñas o opiniones que le dices al mundo sobre lo genial que es tu casa. Es algo similar a tener a amigos que le dicen a todo el mundo lo increíble que es tu casa. En este punto entran en juego los enlaces que recibimos desde otras páginas webs o menciones en foros.
• SEO Técnico: El SEO Técnico siguiendo el mismo ejemplo de la casa, es como la fontanería o la instalación eléctrica que realmente no puedes verlo, pero es importante para que todo funcione a la perfección. Qué entra en juego elementos técnicos como la velocidad de tu sitio cuestiones claves como la indexación o la usabilidad de tu sitio.
• SEO Local: El SEO Local es una de las ramas más importantes del SEO en una estrategia para clínicas dentales, es como poner tu casa en el mapa. Donde el objetivo es estar presente para alguien que busca un dentista en tu área

¿Qué herramientas necesito para hacer mi estrategia?

El mundo del marketing digital y más concretamente del SEO es un mundo lleno de numerosas herramientas que podrás encontrar y que te pueden ayudar a establecer una estrategia de SEO.

Antes de darte algunas recomendaciones de herramientas, debes saber las diferentes categorías de herramientas que existen:

• Herramientas de análisis de palabras clave
• Herramientas de auditoría SEO 
• Herramientas de análisis de perfil de enlaces 
• Herramientas de seguimiento de posiciones de palabras claves
• Herramientas de análisis de tráfico y rendimiento del sitio
• Herramientas de optimización SEO en el sitio
• Herramientas de SEO local

Como verás son muchas categorías las que existen de herramientas, pero no te preocupes porque te vamos a contar las mejores de cada casa.

Una cosa que debes saber es que la elección de la herramienta a usar dependerá de dos cuestiones principales: precio y uso. Es decir, debes elegir aquellas herramientas que realmente le saques partido y que no se escape a tu presupuesto.

¿Cuáles son las herramientas esenciales a usar en una estrategia SEO?

Si tuviera que elegir un listado de herramienta para usar en el día a día en mi estrategia de SEO elegiría:

• Google Analytics: Este es el caballo de batalla de cualquier estrategia de SEO. Google Analytics te permite monitorear el tráfico de tu sitio web, entender de dónde vienen tus visitantes, qué páginas visitan más, cuánto tiempo pasan en tu sitio y mucho más. Esencial para entender el rendimiento de tu sitio y hacer ajustes en tu estrategia de SEO.

• Google Search Console: Otro regalo de Google al mundo del SEO. Search Console te ayuda a entender cómo Google ve tu sitio web. Te notificará si hay problemas de indexación o seguridad, te mostrará qué términos de búsqueda llevan a las personas a tu sitio, y te dará recomendaciones para mejorar tu SEO.

• SEMRush o Ahrefs: Las navajas multiuso de cualquier SEO. Un todo en uno que nos proporciona una amplia gama de herramientas, desde la investigación de palabras clave hasta el análisis de la competencia. Un punto en contra es que ambas son de pago, pero son totalmente aconsejables.

• Screaming Frog: Una herramienta con versión gratuita (con ciertos límites) que nos ayuda a evaluar nuestro SEO técnico. Es especialmente útil para identificar problemas de SEO en nuestra web, como enlaces rotos, páginas duplicadas, errores de status codes erróneos, etc.

• Google My Business: Otro de las herramientas gratuitas de Google. En este caso se trata de una de las herramientas más potentes para el SEO local. Nos ayudará a tener nuestro perfil de empresa super optimizado y aparecer en numerosas búsquedas locales en Google Maps.

¿Cuáles son las fases de una estrategia SEO para una clínica dental?

Pues bien, ya sabemos que es esto del SEO y cómo nos puede ayudar a que nuestra clínica dental destaque entre los cientos de resultados que hay en Google. Ahora toca establecer un roadmap para conseguir realizar una estrategia óptima para posicionar nuestra clínica dental.

Fase 1: La investigación de palabras claves

Es la hora de saber cómo las personas buscan nuestros servicios. Es decir,  este proceso implica identificar las palabras clave y frases más relevantes que los posibles pacientes podrían usar al buscar servicios dentales. 

Una vez que hayas descubierto las palabras clave para las que quieres clasificar, deberás incorporarlas al contenido de tu sitio web y blog. 

Fase 2: Analizamos a la competencia

Una vez que sabemos cómo se buscan nuestros servicios es hora de empezar a trabajar en un estudio de la competencia o también conocido como Benchmark SEO para conocer el punto de partida y cuál es nuestra situación frente a la competencia.

Aquí es muy importante que hagas búsquedas simples de tus keywords seleccionadas e identifiques cuales son los puntos fuertes y débiles de tu competencia inmediata y que le sigas la pista.

Fase 3: Auditoría inicial (Solo en caso de que tengas creada tu web) 

En esta etapa, se evaluará el estado actual de tu sitio web, identificar problemas técnicos que podrían estar afectando tu rendimiento en los motores de búsqueda y realizar un análisis de palabras clave para identificar las que son relevantes para tu negocio.

Es importante que revises todos los elementos claves del SEO como la arquitectura de tu sitio o los posibles errores que puedas tener a nivel técnico. Para ello, ayúdate de herramientas como Ahrefs o Censuras que te darán miles de insights que te ayudarán a entender el estado actual de tu sitio.

Algunas de las optimizaciones técnicas que suelen ser siempre recurrentes:

1. Velocidad del sitio web: Asegúrate de que tu sitio web se cargue rápidamente. La velocidad del sitio web es un factor importante para el ranking de motores de búsqueda y para la experiencia del usuario.
2. URL amigable: Utiliza URLs cortas que incluyan palabras clave relevantes.
3. Sitemap: Crea un mapa de sitio para tu web y envíalo a los motores de búsqueda. Un sitemap ayuda a los buscadores a encontrar y clasificar todas las páginas de tu sitio web.
4. Sitio para dispositivos móviles: Asegúrate de que tu sitio web sea adecuado para todos los dispositivos. Cada vez más personas buscan servicios dentales en línea desde teléfono o tablets.
5. Schema Markup: Se trata de un vocabulario de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender la información de tu sitio web para ofrecer resultados más completos. Por ejemplo, puede utilizarse para mostrar imágenes, tablas, citas y listas de forma que los motores de búsqueda las reconozcan al instante.

Fase 4: Optimización de la página web de la clínica

En esta etapa, una vez vista la situación actual y cuales son los errores más destacados trabajaremos en la optimización de estos elementos, como títulos de páginas, meta descripciones, URLs y contenido. 

También gracias al buen entendimiento de la página y las keywords principales del proyectos debes asegurar que tu web esté estructurada de manera que sea fácil para los motores de búsqueda rastrear e indexar.

Algunas de las optimizaciones básicas que puedes realizar:

1. Títulos y descripciones de página: Asegúrate de que cada página tenga un título y una descripción única que contenga palabras clave relevantes.
2. Encabezados: Utiliza encabezados (H1, H2, H3) para organizar el contenido de tu sitio web y asegúrate de que contengan palabras clave relevantes.
3. Contenido: Asegúrate de que el contenido de tu sitio web sea de alta calidad, relevante y fácil de leer. Incluye palabras clave relevantes de manera natural en el contenido.
4. Imágenes: Utiliza imágenes relevantes y optimizadas con etiquetas alt que incluyan palabras clave que tus clientes potenciales busquen en internet.

Fase 5: Creación de contenido de calidad

Ya hablamos antes de que el contenido es uno de los pilares fundamentales del SEO. En esta fase debes tener muy presente el keyword research realizado en su momento para crear estos contenidos muy bien enfocados en posicionar por cada una de esas keywords.

Un contenido relevante y de calidad marcará la diferencia respecto a tus competidores ya que si cuentas con todas las intencionalidades de búsqueda de los usuarios, el resultado será muy positivo.

Fase 6: Optimización del SEO Local

Vale, ya tenemos nuestra web posicionada, pero, ¿cómo conseguimos destacar a nivel local?. Pues bien, si tu negocio tiene una ubicación física o atiende a una área geográfica específica, el SEO local es una de las ramas del SEO que más te puede ayudar.

En este punto se trabajará en optimizar tu presencia online en una determinada zona para atraer a más clientes locales.

Aunque habrá un contenido en nuestro blog hablando de cómo hacer SEO Local para una clínica dental. Te adelantamos unos puntos que debes tener en cuenta para una correcta ejecución de la estrategia local.

• Haz un estudio de palabras claves para ver cómo se buscan tus servicios de manera local
• Crea un perfil en Google My Business 
• Optimiza cada uno de los campos básicos de tu perfil de GMB
• Añade servicios 
• Crea publicaciones de manera recurrente. Piensa como un SEO y usa dentro de esas publicaciones keywords objetivo
• Mantén el apartado de reseñas activo e incita a tener nuevas reseñas. ¡Importante! Que no se te olvide contestar

Fase 7: Activación del SEO Off Page

Otro de los puntos claves para reforzar la estrategia de SEO es la captación de enlaces en medios externos.

Los enlaces son un factor importante en la forma en que Google y otros motores de búsqueda clasifican los sitios web. Es por ello, que en esta fase, debes centrarte en buscar enlaces ya sean de pago o colaborativos con otros medios.

Como consejos principales en esta fase:

• Busca enlaces que sean de calidad. Es decir, de páginas con un número elevado de autoridad o de tráfico
• Empieza con enlaces en foros o medios colaborativos donde te dejen añadir un artículo
• Busca algún artículo publicado por un medio externo que hable sobre tu temática y contacta con ellos para ver si existe la posibilidad de enlazar a tu sitio.
• Por último, y no menos importante. ¡Crea contenido de alta calidad y los enlaces vendrán solos!

Fase 8: Hora de evaluar resultados y hacer ajustes

Una vez terminados los puntos anteriores, es importante monitorear continuamente el rendimiento de tu sitio, analizar los resultados y hacer todos los ajustes que sean necesarios.

Para ello, nosotros aconsejamos usar todas esas herramientas que hemos visto anteriormente. Ya que nos permitirá tener el control total de nuestras métricas principales o KPIs.

Por otro lado, es importante que hagas un seguimiento a tu competencia ya que de esa manera podemos seguir no solo de cerca nuestra evolución sino que también como va siendo la diferencia con respecto a la competencia.

Empieza a mejorar la optimización SEO de tu clínica dental

Felicidades, ya tienes toda la información que necesitas para empezar a atraer nuevos pacientes a tu clínica dental utilizando la optimización en buscadores. Contratar a un profesional como Vendental, es lo más sensato si quieres obtener los resultados más rápidos y previstos. Contamos con las mejores herramientas y estrategias de marketing dental para posicionar muy bien tu sitio web.

El coste puede variar, pero un equipo de SEO con talento se pagará por sí mismo trayendo nuevos pacientes a tu consulta. ¿Qué estás esperando para conseguir más clientes?

En el artículo de hoy hemos visto desde la definición de SEO hasta la importancia de una estrategia de SEO para las clínicas dentales. Hemos repasado los componentes esenciales del SEO y hemos proporcionado una visión general de cómo funcionan los motores de búsqueda. 

Además, hemos planteado una estrategia básica de SEO para clínicas dentales que nos permitirá poner en marcha nuestro proyecto online y empezar a tener resultados positivos en las SERPs.

Así que, ¡adelante! Da el salto al mundo del SEO y lleva a tu clínica dental hacia la luna.